今年，罗振宇“时间的朋友”跨年演讲可以说是返璞归真，没有以往的大规模、大场面，真正以启发分享为目的。
但是无论什么形式，罗胖不愧为读书、读人、读社会、读写联通的高手，用22个故事，为你讲述“这个思路有启发”。同时，也为我们在写作和产品上演绎了思路。
写作文，关键在于据题发挥。
据题发挥，就是据题是条件，发挥是目的。
例如，罗胖关于“龙华哥补窟窿”的故事：
失业的龙华哥为电动车车座的破洞补窟窿。他就带着一些皮革贴，满大街去找电动车，补好破洞之后，再贴上一张收款二维码，上面写着:“坐凳给您补好了，扫码支付，金额您随意。
如果是根据这段材料写篇议论文。你可能会写天无绝人之路，或者互联网时代的新就业机会。而罗胖则说，被困难吓倒可怕，被困难定义更可怕，重启自己的能力。
关注平凡小事，感悟大事细节。
素材具有活力，全凭思想激活。
题目是面向生活的窗口，而生活是广阔无边的，题目是反映生活的窗口，是思维腾飞的一个原点。据题是条件，好比跳远的踏板，不踏在上面就是犯规，要尊重考试说明的原则；发挥是目的，借助踏板的力量腾飞，升华上升到一个高度。
我们看一下“考试说明”：对自然、社会和人生的独特感受，真切经历。
对自然、社会和人生的独特感受就是要表达真实情感，真切经历就是要会讲故事。
只有成为满分的人，才能写出满分的作文。你有没有自己“看”问题的方法和“启发式”？
什么是启发？罗胖这样说：
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到底什么是启发?我听过对这个词最好的阐释，来自于一位教育心理学家，他叫杰罗姆·布 鲁纳。他说：“人类的精神生活中最独特的一件事情，是人们会不断地超越所给的信息。”
例如，罗胖关于《听诊器与博尔塔拉》的故事：
为啥要拿手把听诊器焐一下呢?老师说，拿手焐一下的目的不仅仅在于不让病人难受，还在于让病人看到大夫的这个动作，知道大夫非常关心他的感受。
这仅仅是医者父母心、医风医德吗？罗胖说：
听诊器的本质是什么?它其实不只是一个诊疗手段，它更是一个触点。我的启发在这里：所有做成的事，都建立在良好的关系上。所有的良好关系都建立在人和人之间的信任上。而所有的信任都建立在真实的触点上。
其实，做产品、做品牌也一样，你跟消费者的触点在哪？触点的浓度够不够？浓度不够常常是不能成功的关键。
人们今天的承诺大多是真诚的。他们只是高估了自己将来的美德。
夏武，中国十大品牌策划专家、中国一系列成功品牌战略的策划者。20年来透过在市场中刺刀见红的践行，与企业家年深月久的唔对，对企业史冷静全然的觉察，形成了一系列具有指导价值的实践经验与理论总结，包括深度助力政府、企业、家庭和个人的人生制慧权体系和发明专利读写OK。
著作《市场营销策划》（2007年经济出版社出版）作为大专院校市场营销策划专业统编教材，《语文读写思维创新与应用》（2016年语文出版社出版）主张读书、读人、读社会、读写联通的“语文读写OK思维”的学习方法，提出成绩与成长同步的教育理念。“读写OK思维创新”方法荣获国家发明专利。
中国十大品牌策划专家 中国中小企业商学院执行院长 中国中小企业协会教培委学术委员会主席 北华航天工业学院教学指导委员会副主任 北华航天工业学院经济管理学院特聘教授 中国教育部全国万名优秀创新创业导师
