智能电子产品品类层出不穷，苹果、华为、小米、OV等几大手机厂商相互胶着，市场竞争激烈。关注用户体验，研究细分用户消费行为，是企业完成从“卖方市场”到“买方市场”转变的基础，也是HCR慧辰股份数据价值实现，助力商业决策的重要聚焦方向。
随着“她经济”不断深化，女性逐渐成为智能电子产品消费市场的黑马，释放着强大的购买力。相关数据显示，由“Z世代”、“银发人群”及“下沉用户”主要构成的移动互联网女性群体活跃用户数达到近6亿，女性消费能力、消费意愿远高于男性。由“她经济”所引领的“她趋势”，或成为品牌在日益激烈的市场竞争中突围的关键。
“她消费”更果敢：
女性消费者偏向情感价值型随性消费
在购买电子产品时，男性消费者关注点仍聚焦商品基本功能、实际效用等传统智能电子产品属性方面；而女性对于新事物的接受度更高，对于新产品的尝试也更大胆果敢。女性消费者更能够察觉到产品的新变化，比如产品外观的改变、品牌代言人的更换、营销打法的变化等，并能够根据新变化，做出适时的新选择。相较于男性的理性消费，女性消费者更容易“一掷千金”。据HCR数据显示，认同随性消费的女性消费者占比为78.3%，高于占比74.5%的男性消费者。女性消费者在产品购买时，对产品外观、形状款式等偏感性属性的特征十分重视，往往在情感因素作用下易产生购买动机。因此，与众不同的款式色彩、新鲜的创意营销打法、产品外观带来的美感或环境气氛形成的温馨感觉等，都可能吸引女性消费者的关注，从而促进购买行为。
“她选择”更细腻：
女性消费者关注品牌精神表达
在看重的产品属性方面，女性消费者和男性消费者的关注点也有所不同。男性消费者购买电子产品注重质量，消费依靠科技驱动(functional benefits seekers)，看重芯片，CPU等硬件配置，注重使用效果和整体质量（80.4%的男性消费者将产品质量作为主要关注因素。）
据HCR数据显示，80.5%的女性消费者侧重品牌价值和情感因素(emotional benefits)，占比略高于男性消费者的76.9%。在爆发的“她经济”之下，埋藏着女性更为细腻的品牌认知。品牌通过独特的视觉表达及引人深思的创意表达，使得企业理念与消费者内在需求无缝接轨，从而引起双方精神层面共振。HCR团队认为，清晰的品牌定位，深层价值的赋予，品牌精神内核的表达，更容易赢得女性消费者的青睐。
“她观察”更敏锐：
女性消费者善于捕捉潮流趋势
男性猎奇心重，他们对于炫酷的高科技产品没有什么抵抗力。高科技不仅能满足男性的好奇心，还能刺激男性的求知欲，他们看重科技，追求科技带来的便利。
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反观女性，小巧玲珑的折叠屏手机，时尚又便捷的蓝牙耳机，可以随意搭配表带的智能手表，都受到女性用户的偏爱。在看重口碑与外观的同时，她们也兼顾到产品的科技属性。调研发现，具有科技感的新兴智能电子产品，对于女性消费者同样具备较强的吸引力。有46.4%的女性消费者更愿意为一款成熟的科技产品付费，成为科技产品的“早期接受者”（这一群体比例高于男性），打破了女性对于科技“不感冒”的传统印象，在“喜尝鲜”方面，女性消费者表现出了巨大消费潜力。
此外，在获取渠道方面，抖音，小红书等短视频平台是她们种草的“沃土”，是她们俘获电子产品知识的源泉。
“她人群”更多元：
已婚无孩女性成市场潜力股
不同生活阶段的女性，对电子产品的需求也不太相同。在女性细分人群（单身未婚、已婚无孩、已婚有孩）中，“单身未婚”女性在财富积累方面相对“薄弱”，产品价格往往是这部分人群考虑的首要因素；“已婚无孩”女性是智能电子产品消费市场潜力股，她们既有一定的经济实力，又无需面对抚养子女的压力，这部分女性消费人群在电子产品的选择上，也呈现出独特的气质；“已婚有孩”女性在资产上具备相对优势，但由于肩负抚养子女及赡养老人的压力，她们也必须在品质和性价比上做选择题。
由此，HCR团队认为，通过聚焦“已婚无孩”女性的消费趋势，或可在智能电子产品赛道上找到品牌“破圈”的关键：
更关注“引领潮流”的新兴产品“已婚无孩”女性相对更喜欢选择引领潮流的产品，她们愿意成为生活中的焦点，引人注目。时尚有质感的外观，新兴科技元素的加持，会成为吸引她们的重要因素。
更注重产品品牌深层价值赋予“已婚无孩”女性相对更注重产品品牌，品牌的调性风格往往能够成为她们自我个性表达的“出口”之一，她们不仅要面对工作圈和闺蜜圈，还要兼顾特定的家庭生活，这部分消费者往往会根据伴侣使用产品风格或家居风格，来选择与自身“家庭地位”相吻合的品牌产品。
更看重产品本身和服务质量价格并非女性消费者关注的首要因素，她们更看重产品本身和服务质量。因此，如果智能电子产品同时具备过硬的性能品质和感性化的品牌理念等，或可激发“已婚无孩”女性的购物欲望。
