另一边,可口可乐也不看示弱,不仅出动了自家代言人鹿晗,还找来了支付宝,玩起来“扫福娃赢好礼”的活动。
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百 年 营 销 大 战
这样被“踩”,可口可乐怎么坐得住?不甘示弱的ta用同样的创意回敬对手。不同的是,可口可乐加了个意料之外的结尾,小男孩踩完百事之后,又将百事放回了冰箱。小编猜想,可口可乐想借此暗示:我的消费者,可比你的有素质。
可口可乐反手就是一个王炸。直接复用对方海报,只改了一句话,“每个平凡人都渴望当英雄”,怼得相当高级。请问可口可乐的文案,是月薪3万那种吗?!
从此,代言人争夺赛开打。
说明:周杰伦先后为百事可乐、雪碧(可口可乐旗下产品)代言。
看来对于两大可乐来说,请代言人的行规、忠诚度什么的都是小事儿,只要能赢了对手,真没那么多讲究!
明星是百事的刚需,但对于可口可乐就......
为什么这么“猛”?唉,还不都是为了生存。
所以,拥有丰富IP资源的可口可乐,并没有百事那么依赖明星刷脸。
百事请那么多代言人,“打”不过一个鹿晗?
虽然可口可乐明星阵营人不多,但效果却未必输给“人多势众”的百事。以现任代言人为例,给两家算一笔账。
根据CBNData星数——可口可乐&百事可乐代言人饮料带货力榜单,在两家现任饮料代言人中,带货力最强五位都属可口可乐阵营(是的,不是那个疯狂刷明星的百事)。百事家族中成绩最好的美年达代言人刘昊然,都只能屈居第六。
值得一提的是,百事家族中成绩最好的刘昊然,最带货的商品其实是一款凉茶。看来,百事的代言人虽多,精准性却差了点。