自2012年问世以来，“大中华寻宝系列”已出版图书60余种，多个品类印量超100万册，全系列畅销6000万册。其中地理漫画系列通过别具一格的漫画语言和寓教于乐的叙述风格，将中华大地的地理风貌、历史文化、物产资源、民族风俗等趣味知识与寻宝故事巧妙融合，塑造出一批个性鲜明、孩子喜闻乐见的“寻宝少年”和“中华神兽”形象，是一套深受读者喜爱、业界认可的少儿科普读物。
十年长路漫漫，“寻宝”步履不停。从《上海寻宝记》到《内蒙古寻宝记》，从地理漫画到知识小说，这一弘扬中华优秀传统文化的超级童书IP，十年间入选第七届中华优秀出版物奖、国家新闻出版署首届数字出版精品遴选推荐项目等，更在二十一世纪出版社集团的全力整合运营下，逐年开拓全产业链运作模式，构建起多元融媒的出版新业态，实现了少儿出版的高质量发展。2022年，正值“大中华寻宝系列”出版十周年，我们回望过往，星光不问赶路人，时光不负有心人——“大中华寻宝系列”的诞生与壮大，值得一场盛大的纪念。
产品建设：一朵“寻宝”之花的美丽绽放
在创作“大中华寻宝系列”地理漫画之初，主创、著名漫画家孙家裕先生就确立了三个“利他”原则：一是正能量，每一篇寻宝故事，必须有正向的价值观；二是接地气，故事要发生在每一位读者的家乡，自己家乡的点点滴滴，是每一个国人都喜闻乐见的；三是寓教于乐，通过趣味的漫画演绎，介绍中国各省的地理、历史、文化等相关知识。此外，孙家裕先生还在书中安排了独特的中华神兽和传统文化元素。所有精心安插的元素背后，都蕴藏着耐人寻味的故事与丰富的文化内涵——既能激发孩子的阅读兴趣，又能引导他们主动学习，并且学有所得。
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“大中华寻宝系列”第一册：《上海寻宝记》
经过长时间的构思和准备，2012年8月，二十一世纪出版社集团（简称“二十一世纪社”）与上海京鼎动漫科技有限公司（简称“京鼎动漫”）共同策划推出大型少儿知识漫画“大中华寻宝系列”图书。双方为这套书定下了“浓郁中国风”的基调，该系列以全国23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区为创作背景，围绕各省份的民族特色、文化特点等，展开寻宝旅程，在精彩纷呈的长篇漫画故事中，穿插寓教于乐的人文地理知识页，真正实现“有趣”和“有用”的有机结合——带领读者在快乐阅读中游历祖国各地，开启一场场丰富感官体验、收获知识宝藏的纸上寻宝之旅。在当时国内原创IP运营面临授权发展缓慢、原创活力不足、出版成长乏力的大环境下，“大中华寻宝系列”的异军突起似一股清泉，一反日韩漫画称霸国内少儿漫画市场的常态，为中国原创漫画的创新发展注入了新鲜活力。
从2012年到2014年，二十一世纪社与京鼎动漫精诚合作，以年均5本地理漫画的创作速度为小读者们奉献了一道道阅读大餐，以好内容成就好口碑，销量逐年攀升，显现出惊艳的畅销潜质。在2015年，随着《湖南寻宝记》《广东寻宝记》的先后出版，“大中华寻宝系列”首次推出儿童文学品类——《大中华寻宝记》小说版，立足华夏人文沃土，尝试以厚重的文学形式和惊险生动的寻宝故事，向读者弘扬中华传统文化，传递中国记忆、中国情结与中国味道。之后几年，“大中华寻宝系列”仍在持续更新，编创团队始终坚持精品出版理念，拒绝平庸、追求完美，以看似“无为”的慢出版状态，反复推敲漫画语言、精心打磨内容品质，让“大中华寻宝记”渐行渐稳，成长为一个被大众熟知的原创童书品牌，也逐渐成为一张亮眼的中国文化名片。
2018年是“大中华寻宝系列”发展的重要拐点。在二十一世纪社大刀阔斧的机制改革和多措并举的营销推广下，这一年全系列的发货数据创造了一个奇迹——2017年，“大中华寻宝系列”发货码洋约8000万元；2018年发货码洋直接翻番，达到1.7亿元，成为前6年销量的总和。好书凭借力，系列常出新。在2019~2021年，“大中华寻宝系列”先后推出全新品类《寻宝记神兽在哪里》《寻宝记神兽发电站》《恐龙世界寻宝记》《历史寻宝记》等，从地理漫画逐渐延展到益智开发、知识百科、恐龙科普、历史漫画等多类题材板块。
“大中华寻宝系列”产品矩阵
“寻宝”之树常青，“寻宝”之花盛放。2022年，二十一世纪社以“大中华寻宝系列”出版10周年为契机，重磅推出《内蒙古寻宝记》《大中华寻宝记 知识小说》等爆款新品，继续加强产品线建设，打造大IP产品矩阵。截至12月中旬，“大中华寻宝系列”已出版地理漫画29册、历史漫画1册、恐龙漫画3册、神兽在哪里5册、神兽发电站10册、神兽小剧场5册、知识小说8册，全系列年发货码洋已超4.5亿元，成为斩获多项国家大奖、受业界追踪瞩目、被无数读者热捧的超级畅销书系。
系列运营：一个超级童书IP的裂变衍生
优质的内容是打造品牌、运营IP的基础。独创的漫画元素和创新的故事语言，悬念迭出的情节和匠心独运的编创，使“大中华寻宝记”成为一座具有无限IP开发空间的宝库。所以从一开始，二十一世纪社就没有把“大中华寻宝系列”作为单一的图书产品来出版，而是将其当作“种子工程”来进行立体化打造和全业态布局。时至今年，“大中华寻宝系列”已形成包括9大产品板块，60余个图书品种的产品线矩阵，单本书开机起印量由最初的2万册上升至目前的50万册，成为年销千万册、年发货码洋过亿元、风靡全国中小学校园的畅销图书品牌。
作为国内首屈一指的原创少儿知识科普读物，“大中华寻宝系列”在IP运营——动画、电影、文旅、游戏等方面拥有广泛的开发前景。目前该系列已实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、小程序开发、文创产品等的全业态互动，具体表现在：
01 多元呈现，融媒互动，打造童书出版经营新业态
“大中华寻宝系列”逐年开发了包括动画片、有声书以及游戏小程序、图书动态漫画等多种IP形态。2018年12月20日，《大中华寻宝记》动画片在中央电视台少儿频道黄金时段首播，收视率多日位列全国同时段动漫节目第一名，同年入选国家广电总局推荐的第三季度优秀国产动画片。2019年暑假，《大中华寻宝记》动画片在咪咕视频上线，累计播放量超1.6亿次，并实现了纸质图书在移动会员中的同步推广。2020年起，二十一世纪社加大《大中华寻宝记》动画片的发行力度，进一步拓展收看平台：动画片上线手机APP天冀超高清、沃视频、咪咕视频、小米盒子，CCTV官网银河剧场栏目等。
基于“大中华寻宝系列”图书内容衍生的有声书也于2018年4月在喜马拉雅平台上线，几年间先后更新《上海寻宝记》《内蒙古寻宝记》《北京寻宝记》《神兽发电站 第一季》等，累计播放量超2200万次，进一步拓展纸书内容表现形式，增强品牌传播力。同样在2018年4月，“中华寻宝大会”知识闯关答题游戏小程序第一季H5上线，目前已更新至“中华寻宝大会2022”秋季版，总注册人数超6万人，内容涵盖7个产品板块、29个省级行政区、59套知识答题关卡、1180个知识点。2020年，“大中华寻宝系列”还携手上海环球港凯悦酒店打造了主题IP客房，为携带儿童出游的家庭提供了童趣非凡的入住体验。“中华寻宝大会”专家讲堂则于2021年上线，由知名古生物学者江泓参与制作恐龙知识大讲堂，以知识服务的形式带领广大小读者走进科学殿堂，学习海量古生物百科知识。此外，通过几年的图书引流与精心建设，“大中华寻宝记”和“寻宝战队”微信公众号目前已集精品内容、互动体验、购买平台、活动资讯于一体，粉丝总数达百万人，成为品牌宣传最高效的自媒体平台。至此，“大中华寻宝系列”IP开发的多元呈现，正逐步打通全媒体营销链路，以数字化助力品牌传播。
2022年中华寻宝大会小程序
02 创意营销，文创组合，探索品牌IP运营新路径
“大中华寻宝系列”畅销十年，从最初以“无为”“慢出版”赢来好口碑，靠的是图书本身引人入胜的故事、弘扬中华优秀传统文化的精品特质，所谓“内容为王”；到后来通过创意营销实现品牌大曝光、销量大爆炸，靠的是全媒体时代的IP运营思维和品牌维护意识，所谓“渠道为王”。
2018年8月《大中华寻宝记》销售1000万册庆典
从2018年开始，二十一世纪社有意识地进行全渠道布局与推广。 首先是全方位整合营销资源，开展覆盖全国校园、书店、图书馆、各大展会的品牌推广活动。2018年，“中华寻宝大会”阅读分享+知识竞赛活动线上线下同步开启，编辑们在全国各地书店、学校举办了上千场活动。该活动不仅因形式创新、覆盖面广，引来多家媒体争相报道，还与线上知识擂台“中华寻宝大会”闯关小程序联动，设置知识关卡和奖励机制，吸引了大量粉丝注册使用，进一步增强图书品牌曝光。二十一世纪社还与共青团联合主办“牵手未来”中华寻宝大会公益校园行活动，践行着文化企业的社会责任。近年来还陆续举办了“大美中华杯”征文大赛、《大中华寻宝记》寻找“爱·悦读”小作家读写成书活动、《大中华寻宝记》新书美陈大赛等，积极参与各大书展、礼品展、IP授权展，举行新书分享与版权推介活动。一系列频繁、密集的“大中华寻宝记”品牌推广活动，使IP知名度大幅提高。
2018年11月“牵手未来”中华寻宝大会在线知识竞答校园行活动
2019年11月上海国际童书展《新疆寻宝记》新书首发式
其次是集中优势渠道资源，优化发行举措，快速提升市场效益。通过研判童书市场、分析同类竞品和渠道需求、了解消费者购买习惯，二十一世纪社大胆提出调整图书定价的方案，召集发行业务强将，制定周全的整体发行策略，为经销商提高利润空间，培育市场领头羊；加大铺货力度，增加产品覆盖面，进行让利促销——线下在全国大型零售卖场设置专架、进行重点陈列，配合地推活动、促销买赠等，在实体书店赢取销售转化率和客流量，线上投入大量经费用于全网平台的营销推广，在各大网店进行全方位展示，在促销页中以专题、单品位、组合展现等方式增加产品曝光；严控价格，统一售价和发货折扣，杜绝滥价，保护经销商权益；建设多家“大中华寻宝记”主题馆，在实体书店营造良好品牌氛围，给读者带来沉浸式的阅读体验；严厉打击盗版，二十一世纪社从2019年起联合各省市区公安局、检察院、法院和文化执法部门、专业律所等开展维权行动，以实际行动维护作者及消费者权益，全力斩断非法利益链条，净化少儿图书市场，为全系列图书挽回超过亿元的经济损失。
然后是把握营销节点，拥抱短视频电商平台，开展触达全国、全网的主题营销活动。受新冠肺炎疫情影响，自2020年起实体书店、中小学校园等线下渠道都无法正常开展营销活动。二十一世纪社第一时间组织编辑上阵，在当当、京东、天猫、大V店、抖音等多个平台进行了上百场“大中华寻宝系列”专场直播，并在各大社交账号投放近百条荐书短视频。2021年8月《黑龙江寻宝记》出版，二十一世纪社策划了一场由12个媒体平台同步直播，联合全国272家线上、线下、新媒体店铺举办的“百店首发”新书活动，流量触达超200万人次，完成了一次精彩的新书发布和品牌的立体化宣发。随后在2022年，从“百城千店正版联盟”到“百天销量突破百万册”，重磅新书《内蒙古寻宝记》也在全网开展了主题鲜明的系列营销活动，品牌宣传效果十分显著。
2022年4月《内蒙古寻宝记》百城千店正版联盟新书首发式
除了加大自营平台的短视频、直播运营投入，二十一世纪社还与新媒体达人、网红带货主播开展业务合作，借力实现图书在短视频电商渠道的销售转化。2021年，二十一世纪社与抖音大V刘媛媛等展开深度合作，全线拉动了“大中华寻宝系列”的销售。2022年，“大中华寻宝系列”先后登陆CCTV中视购物频道《国货优品》和“东方甄选”图书直播间，得到央视著名主持人祁晓彬和费嵩然、新东方在线CEO孙东旭和人气主播董宇辉的倾力推荐，几位主播专业解读“大中华寻宝系列”，使图书内容与特色亮点得到清晰展示，实现了较为强势的品牌曝光与销售转化。
最后是 创新产品形式，加强衍生品开发，实现“文创＋图书”的联动营销。为配合“中华寻宝大会”的答题激励机制，二十一世纪社与京鼎动漫密切合作，开发了一批可供营销宣传的周边礼品：玩偶、徽章、钥匙扣、绘画本、手绘地图、明信片、笔袋、提袋、立体拼插、T恤、旅行箱等，受到小读者的广泛喜爱。已上线销售的文创产品，目前也已开发毛绒玩具、减压笔记本、抱枕书、毛绒挂饰、神兽主题挎包、文件袋等多个品类。2022年上半年，新书《内蒙古寻宝记》出版，同期以“图书+文创”的组合方式，首次隆重推出《内蒙古寻宝记》（礼盒版），礼盒内除了图书以外，还配有神兽白抛抛毛绒钥匙扣、多彩童年神兽便利贴等多款精致周边，该礼盒限量发售2万套，短期内便全部售罄。“文创＋图书”的创意组合模式，大大提升了产品附加值，凸显了巨大的IP能量，也为书业新渠道的拓展带来了新的突破。
“大中华寻宝系列”文创周边
机制创新：一支创编团队的集优组合
由著名漫画家孙家裕先生领衔的京鼎动漫创作团队，一直以弘扬博大精深的中华文化为立足点，十年来致力于追求立体化、多维化、趣味性的知识传播方式，在“大中华寻宝系列”中率先以长篇漫画的形式讲述中华大地的地理、历史、人文等知识，通过独具匠心的叙事策略——在悬念丛生的冒险故事中引导小读者“打卡”全国地标，以鲜活可亲的人物形象（个性分明的寻宝少年米克、果果、月半和卡卡，博学的考古专家秦博士和神通广大的中华神兽顶呱呱）、妙趣横生的漫画语言，吸引了无数小读者在寻宝故事中流连忘返，在故事读完后口口相传。
“大中华寻宝系列”之所以大获成功，与孙家裕先生在创作中强调的“利他”原则、读者视角分不开，与京鼎动漫创作团队十年如一日打磨精品漫画的坚持和用心同样分不开。孙家裕先生曾说：“创作就像是造房子，而剧本是打地基，故事好不好看，是漫画能不能精彩的基础。”所以在每一本地理漫画的创作开始之前，京鼎动漫团队都会去当地进行实地走访、采风并查阅大量资料。比如《北京寻宝记》，书中就囊括了历史典故、古代建筑、现代地标、特色美食等不同维度的知识点。在书稿创作的准备阶段，团队需要从庞大的地方知识宝库中拣选最具代表性、最适合呈现的风土人情、民俗知识，之后才开始撰写故事大纲，打磨漫画剧本，逐步推进作品完稿。十年来，京鼎动漫团队持续更新“大中华寻宝系列”图书作品，从漫画作品延伸到儿童文学、文创周边的创作经营，一直秉持着精益求精的创作态度，为小读者们奉献出一道又一道美味的“寻宝”大餐，收获了无数寻宝迷们的喜爱和追捧。
作为“大中华寻宝系列”的独家出版方，二十一世纪社聚焦头部畅销品，始终坚持服务好创作团队，积极搭建互动平台、努力开拓发行渠道，为“大中华寻宝记”的发展壮大竭心尽力。从2012年到2017年，“大中华寻宝系列”已呈现出较强的畅销潜质，但却存在着编辑力量不够集中、营销宣传力度不足、印刷品质不够稳定、盗版现象猖獗等问题，发展一度遭遇瓶颈。
为了更好地服务作者和读者，为了深度挖掘出版资源，提高少儿文化创意产业的资源配置效率，二十一世纪社迎难而上，于2018年3月率先进行“三制”改革，正式成立“大中华寻宝记”项目组。项目组以IP营运为方向，在全社范围公开选聘编辑、营销、数字网络等岗位的优秀员工，集结了一支能够深度营销、全产业链拓展的特殊出版团队。项目组依托“大中华寻宝系列”这一优质图书出版资源，用心规划、研发和维护“大中华寻宝记”品牌，在管理上做到从编辑、制作、营销各生产环节的贯通，在运营上实现纸质图书、影视动漫、数字阅读、网站建设、文创产品全业态的互动。2018年至今，项目组与作者通力配合、真诚沟通，打通编辑与营销的边界，与作家相互协作、互相成就、共同成长，形成了良性循环，通过有效营销、服务读者、IP延伸等举措，大大提升了品牌影响力。
2018年3月，大中华寻宝记项目组启动仪式
2022年11月，在二十一世纪社举办的“大中华寻宝记”十周年感恩庆典上，孙家裕先生动情地说：“‘大中华寻宝系列’创作团队和二十一世纪出版社在这十年中互相成就，彼此温暖。在未来的十年中，我们一定会合作出更加优质的产品，以回馈小读者们。”十年来，一支专业且优秀的创编团队怀揣热爱、秉持初心，在中华寻宝之路上相互扶持、彼此成就，让寻宝之花盛开得愈发绚烂、愈加持久。
《大中华寻宝记》作者孙家裕先生
继往开来：一座IP宝库的挖掘延展
作为国家认可、读者喜爱的优质童书IP，“大中华寻宝系列”十年来受到社会各界的广泛肯定，著名学者、作家、出版家、媒体人如卜宪群、阎崇年、海飞、聂震宁、陈诗哥、红娟、盛娟、许旸等纷纷为本书作序、评介。除了权威的专家推荐和亮眼的销售业绩，“大中华寻宝系列”也收获了相当不俗的社会效益——
2018年，《大中华寻宝记》荣获国家优秀原创动漫作品版权开发奖励计划（品牌经营类）项目铜奖，并入选“国家动漫企业项目资源库”，系列图书荣获“精品阅读年度好书奖”，《大中华寻宝记》主题营销活动“中华寻宝大会”入选2018年度桂冠童书“年度创新项目”，《澳门寻宝记》和《福建寻宝记》分别荣获第31届、第32届华东六省少儿读物优秀畅销书奖。
2019年，《大中华寻宝系列第一季》（20册）荣获第七届中华优秀出版物（图书）奖，《大中华寻宝记》获2019中国文化IP“金竹奖”最佳原创作品奖，《大中华寻宝记》融合出版项目入选国家新闻出版署2019年数字出版精品遴选推荐计划，《大中华寻宝记》礼盒装获得《中国出版传媒商报》2018—2019年度中小学生品牌读物TOP10。
2020年，《大中华寻宝记》项目融合出版入选2020年度江西省文化产业扶持项目和中国新闻出版传媒集团“2020年度全国新闻出版深度融合发展创新案例”。《大中华寻宝记》获2020年中国版权最佳内容创作奖，《秦朝寻宝记》获2020年“原动力”中国原创动漫出版扶持计划 。
2021年，《大中华寻宝记》融合出版项目入选“百佳数字出版精品项目献礼建党百年专栏”项目和“江西省数字经济优秀案例”。《秦朝寻宝记》入选《中国新闻出版广电报》2月优秀畅销书榜单。
2022年，《大中华寻宝记》融合出版及IP运营项目入选中宣部全民阅读大海数字成果展，“大中华寻宝系列”项目入选江西省出版传媒集团有限公司首届“十优”项目，《神兽发电站8》荣获第二届江西省优秀科普作品三等奖，《秦朝寻宝记》荣获2022书香羊城年度网络人气好书奖。
在版权输出方面，“大中华寻宝系列”也有着不凡的表现。这套丛书凭借创新的内容形式、兼容并蓄的文化内核，吸引了不少国际出版人的目光。目前“大中华寻宝系列”地理漫画的版权已输出至马来西亚和中国香港等国家和地区，成功将中华大地的地理风貌、人文风情传播至海外，让更多的孩子认识中国、了解中国，在阅读中感受中华文化的无限魅力。
未来，二十一世纪社将在已有的9大产品板块、60余个图书品种的基础上，综合打造低幼益智读物、注音版桥梁书、寻宝侦探故事、少儿科幻漫画、手绘地图、立体拼插等一系列延伸产品，并坚持走融合出版之路，用新技术、新手段（如有声书、动态漫画、3D视效、AR技术等）为纸书赋能，将“大中华寻宝系列”逐步搭建成能满足分级阅读需求和动态传播方式的大IP产品线矩阵。未来，二十一世纪社还将强化IP运营，与京鼎动漫保持深度合作，深入挖掘IP能量和出版资源，积极推动“大中华寻宝系列”纸书与影视动漫、游戏小程序、全民阅读推广等业态联合互动，向动画大电影、电视综艺、文旅研学、文创周边、儿童用品、游戏开发等产业不断延展融合，全力助推“大中华寻宝系列”这一传承中华优秀传统文化的大IP 实现跨越式发展，并积极参与国际性的IP授权展，争取在国际范围内引爆“大中华寻宝系列”原创IP。
二十一世纪出版社集团领导班子与京鼎动漫团队合影
中华书香润童心，十年寻宝踏新程。2022年，二十一世纪社与京鼎动漫创作团队已携手走过十年征程，途中有笑有泪，有鲜花也有掌声。在追逐荣光与梦想的寻宝之路上，双方一直致力于传播中华优秀传统文化、为青少年读者奉献传扬时代精神的精品力作，以实际行动推广全民阅读，以寻宝好书润泽童心童梦。在下一个十年，我们共同期待着“大中华寻宝系列”童书IP继续发展壮大，开创一个更辉煌、更灿烂的新纪元。
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