品牌背书胡小胖
本文作者：胡小胖 @ 畅销书《微商操盘手册》《微商品牌新零售运营宝典》《微商升职记》作者
上一堂课，我们讲了品牌霸屏的投放渠道，这一堂课，我们来讲一讲品牌霸屏收录率的一些常识。
经常有品牌方会问我，怎么才能知道品牌霸屏做出来的结果好不好呢？品牌霸屏结果好坏的衡量依据主要有两个指标，分别是文案质量和霸屏效果。文案质量是指霸屏文案的规划和撰写能力，相关内容在上面已经讲解过。霸屏效果是指搜索引擎的收录效果，即搜索结果中展示多少条与品牌关键词相关的资讯信息。展示的品牌信息流越多，品牌霸屏的效果就越好。
品牌霸屏收录概念
在品牌霸屏中，我们常常提到“收录”这个概念。所谓收录，是指投放到媒体渠道的某条资讯信息被搜索引擎成功抓取并索引到数据库中。在搜索引擎检索中，如果某条资讯信息被搜索引擎收录了，该条资讯信息便会出现在相关关键词的搜索结果中。
简单地理解，一条资讯信息只有被搜索引擎收录了，才会出现在搜索引擎的搜索结果中。我们日常在搜索引擎的搜索结果中看到的所有资讯信息，都是被搜索引擎收录的信息。反之，如果某条资讯信息没有被收录，在搜索结果中是不会出现的。所以，霸屏效果的好坏取决于资讯信息的收录量，想要品牌霸屏效果好，就要尽量增加资讯信息的收录量。
有些品牌方也许会问，怎么才能知道某条资讯信息被搜索引擎收录了呢？检测方法很简单，那就是直接把该条资讯信息的标题或网址链接复制粘贴到搜索引擎框中去搜索，如果搜索结果中出现了该条资讯信息，就说明该条资讯信息被收录了。
正常情况下，霸屏机构在完成媒体投放后，都会给到品牌方一份电子版的投放报表。投放报表里面会汇总所有投放渠道的网址链接，每一个网址链接代表一条资讯信息。按照上面给到的收录检测方式，便可以知道某条资讯信息是否被搜索引擎收录。
信息流平台收录率
在设计品牌霸屏方案时，我们会把搜索引擎可能会收录到的信息流平台都规划上去，目的在于尽可能的增加资讯信息的收录量。以我们团队的霸屏方案为例，我们将信息流平台细分为十个渠道板块，每个板块会对应投放相应渠道的网站。
这十个渠道板块分别是百科板块、综合新闻板块、地方新闻板块、口碑问答板块、论坛贴吧板块、分类信息板块、B2B板块、自媒体板块和视频板块。当然，不同霸屏机构的渠道板块划分会稍有区别，但大致都差不多。
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平台收录率差异性
做过霸屏的品牌方都知道，在品牌霸屏方案中，每个渠道板块的投放量是不一样的，有些媒体渠道的投放量比较小，有些媒体渠道的投放量比较大。例如，以我们团队的霸屏方案为例，在同一套餐方案中，综合新闻板块的投放量相对比较少，论坛贴吧板块的投放量相对比较大。
为什么每个渠道板块的投放量不一样呢？主要是因为投放费用和收录率不一样。投放费用差异比较好理解，在霸屏方案投放费用固定的情况下，综合新闻板块的单价投放费用相对较贵，投放数量就相对少一些；论坛贴吧板块的单价投放费用相对较低，投放数量就可以相对多一些。
收录率差异可能有些品牌方不太理解，我们要知道，并不是每一条投放的资讯信息都会被搜索引擎收录。事实上，在庞大数量的互联网资讯信息投放中，只有极少部分资讯信息会被搜索引擎收录，大部分资讯信息都会被搜索引擎过滤掉。
对于搜索引擎而言，不同渠道板块的收录率是不一样的。在品牌霸屏方案中，综合新闻板块和口碑问答板块是收录率最高的两个板块，其中综合新闻板块的收录率大概在30%-50%左右，口碑问答板块的收录率大概在20%-40%左右。简单地理解，每投放一百条综合新闻资讯信息，大概会有30-50条左右会被收录。
而论坛贴吧板块、分类信息板块和B2B板块的收录率就比较低，大概在2%-10%左右。所以，像论坛贴吧这类收录率不高的渠道板块，由于费用相对较低，投放量可以适当大一些。而像综合新闻这类收录率较高的板块，因为费用相对较贵，投放量可以适当少一些。这样规划的好处在于，可以在费用相对固定的情况下，提高品牌霸屏的整体收录率。
有些品牌方也许会问，收录率最大的综合新闻板块，为什么收录率也只有30%-50%左右呢？这里需要普及一个常识，那就是没有哪个资讯网站的资讯信息会被搜索引擎百分百收录，即使是高权重的综合新闻网站，也只有少部分资讯信息会被收录。
在霸屏行业内，没有任何一个霸屏机构能够完全掌握搜索引擎平台的收录规则，因为搜索引擎平台是不会对外公布这些信息的。我们现在掌握的一些霸屏经验，也是通过长期的媒体投放实践积累获得的。事实上，搜索引擎平台也不会让你彻底掌握收录规则，每间隔一段时间，收录规则就会变动，你掌握规则的速度永远赶不上规则变化的速度。
低收录率板块作用
有些品牌方也许会问，为什么不把收录率较低的论坛贴吧等板块去掉，转投收录率较高的综合新闻和口碑问答板块呢？通过大数据统计会发现，论坛贴吧等板块虽然收录率不高，但是这些板块可以辅助提升综合新闻和口碑问答板块的收录率。之所以会出现辅助提升效果，我们分析认为可能是受到了关键词抓取热度的影响。
通过长期的媒体投放，我们发现关键词的抓取热度越高，整体收录率也会随之提升，而关键词的抓取热度又与关键词的资讯信息投放量和媒体渠道丰富性有关联。简单地理解，某关键词的资讯信息量越大，媒体渠道越丰富，整体收录率也会随之提升。
所以，虽然论坛贴吧等板块的收录率并不高，但在霸屏方案中却是不可或缺的投放渠道，因为它们可以有效提高资讯信息量和丰富媒体渠道，能增加关键词的抓取热度，从而会间接辅助提升综合新闻和口碑问答板块的收录率。
正常情况下，霸屏机构在设计霸屏方案的时候，都会综合考虑每个渠道板块的投放费用和收录率，从而规划出一个适合品牌方最优解的投放量，力争在投放费用相对固定的情况下做到收录量最大化。
所以，如果品牌方对霸屏的相关知识不太了解，我建议不要擅自改动霸屏方案的渠道投放量，因为每一个霸屏方案的渠道投放量都是经过精心计算和经验汇总得来的，能够确保品牌霸屏效果的最大化。
好，以上就是这一堂课的全部内容，如果品牌方需要做霸屏背书，可以随时找我们团队合作，我们会根据品牌方的实际情况量身制定合适的霸屏方案，尽最大的努力帮品牌方做好霸屏背书，从而提升品牌知名度和信任度。下一堂课，我们来讲一讲如何提高品牌霸屏收录率。
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