广告违法不合规，明星照样要处罚；合规，正成为2023年市场上的主流文化。
图片来源：优酷
一部《白夜追凶》让潘粤明人到中年仍然收割了一批粉丝，眼看2023年即将到来，粉丝们还如同往年一样蹲守着《白夜追凶第二季》上映的热搜时，主角却以代言违法广告的新闻这样尴尬的事件登上了热搜。
图片来源：微博
请潘粤明先生hold住，广大网友们还期待着第二季呢。
在此次事件中，日加满品牌、潘粤明本人、以及推荐潘粤明拍摄广告的工作室，都面临着巨额罚款，一个都跑不掉。
从潘粤明的事件中，我们可以看出，国家对于包括在内的市场严抓严打的力度日益严格，这对于企业从以前的游走在边缘转向的经营合法合规的方向是一个十分重要的警示。
展开全文
01 企业宣传「避雷指南」
企业在进行广告宣传时，有哪些违法点是需要避雷的呢？先看看往期常发生的案件：
△ 张家港市万辰商务咨询有限公司违法广告案：广告包含虚假宣传、使用了国家领导人名义和肖像；
△ 上海六合企业发展有限公司违法广告案：广告包含投资回报保证性承诺的内容；
△ 南京名万置业有限公司违法广告案：广告包含无法证明的内容。
02 广告法禁用词
此次的潘粤明事件体现出的，广告法明确要求，保健品广告中必须标明“本品不能代替药品”；
在此次日加满的广告中，出现了“我需要巨大的能量，加满身心、缓解疲劳、增强免疫力”等敏感词汇；
而企业的广告要想合规，也要注意、审核一下企业的网站、宣传册等广告，看看是否存在使用禁用语等涉嫌违反广告法的情形。
严记广告法禁用词：
03 大摩法律顾问精细化指引
现在的广告市场一句话总结就是：“宽准入已落地，严监管已到来。”那么，该如何面对新业态，新环境呢？
最佳的应对方式是，与你的法律顾问一起进行广告宣传合规梳理，包括：从推广引流、到社群运营、到销售、再到成交、履约及售后等即从头到尾进行合规梳理与风险防控。
这也是法律顾问护你，保驾护航的价值所在。
只要提前做好合规梳理与预防管控工作，就能避免每年至少被罚二三十万的损失发生。
