一、小红书的流量在哪里?
当你打开小红书APP,首先看到的板块,就是内容消费最重要的路径。
这条路径通常占据着整个平台80%左右的流量,在一些平台中,甚至会高达90%以上。小红书的主要流量来源是“发现-推荐页”。用户的其他主要行为是搜索、关注、同城,这些路径分配剩下的不到20%流量。
以下是我预测的小红书流量分配图,供参考。
小红书的内容营销逻辑
这就解释了很多大博主的疑问,为何100万粉丝,有的内容只有四五十个赞。
我是不是被限流了?
其实你不是被限流了,只是你的作品数据不佳,没有被大规模推荐,阅读你这篇作品的人主要都是你的粉丝通过关注入口点击的。
目前微信公众号商家号的平均粉丝阅读量是1%,小红书的粉丝阅读率会低于1%,预计在0.1%-0.3%之间,也就是100万粉的小红书博主。
一篇没有被推荐的内容,来自粉丝的阅读数大概就是1000-3000。按照1%的互动率估算,就是获得10-30的赞藏评。
二、小红书内容被推荐的3条核心逻辑
3个核心逻辑,决定着你的内容会不会成为爆款,以及爆款到什么程度。
打开率,互动率,搜索结果打开率。
1. 打开率
由于推荐算法的通常逻辑是,把内容推荐给少量用户,比如1000个左右的用户,根据这些用户打开内容的比例,决定是否推荐给更多的用户,这个比例就是打开率。
打开率排名靠前的内容被推荐给更多的用户。
我们小红书没有给出推荐数(曝光数)数据,因而我们无从知道打开率。但可以通过其他方式分析出高打开率的作品。
2. 互动率
当内容被推荐到较大人群,如推荐给1万个用户的时候,假设按照平均10%的打开率和1%的互动率,理应有10个用户互动,这时系统就可以判断这个内容是否值得继续被更大范围推荐。
根据打开率和互动率数据,决定是否更大规模推荐。
3. 搜索结果打开率
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有些内容,在最开始发布的时候打开率并不高,自然无法获得较多推荐。
但是他们出现在用户的搜索结果中时,被用户点击的概率较大,则会继续被推荐给精准人群,和在搜索结果中获得更好的展示位置。
这就解释了,为何有的内容阅读量不错,但是互动率极低。
有的内容前期没有阅读量,但是一段时间后突然爆火。
小红书官方曾经给出过平均数据,目前的打开率是11%,互动率是3%。
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