文|览富财经
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阳春三月，万物复苏。随着暖春时节到来，“周末经济”开始全面升温，户外出行人群规模的不断壮大，直接带动了露营经济发展。数据显示，在各大平台和搜索引擎，有关“露营”、“民宿”相关的关键词搜索量近期持续猛增。而在消费市场，自今年2月以来，通过携程平台预订南方温暖地带露营产品的订单，同比去年增长75%。受到消费端的刺激，近期露营概念板块持续受到资金关注，多只概念股涨幅超过10%。从长远来看，进入后疫情时代，露营产业将在“周末经济”和文旅休闲产业的双重推动下，持续展现出强劲的上升势头。行业权威机构评估表示，预计到2025年，我国露营经济核心市场规模将达到2483.2亿元，带动市场规模达到1.44万亿元。
露营经济兼具休闲和社交属性
从露营的概念来说，这种主打短时户外生活方式的模式最初源自工程、军事、测绘等领域。随着旅游休闲经济不断发展，以短时户外居住为核心的露营经济也开始全面升温。从产业形式来看，目前市场最为主流的两种露营方式是帐篷露营和房车露营。而从消费模式来看，露营经济又可以分为传统露营、休闲露营及精致露营三类。
我国的露营产业发展经历了漫长的市场培育期，直到近年来才全面进入高速发展期。随着市场越来越成熟，以及主要消费群体的快速成长，近年来“精致露营”成为了主流趋势，越来越多的消费者倾向于将城市的精致化生活复刻到露营活动中来，因此露营经济原有的“野外求生”属性被不断弱化，以亲近自然和社交娱乐、休闲放松为诉求，露营经济的 “个人品味”与“生活习惯”元素越来越突出。
从市场发展趋势来看，近年来我国露营旅游休闲行业快速增长，产业链不断升级完善。特别是在基础设施建设方面，受到政策的赋能支持，各地纷纷建设露营基地，露营旅游异军突起，各大旅游平台相关搜索量和发布量均呈现出指数级增长的趋势。从消费人群来看，年轻消费群体约占四成。以年轻中产阶级为主的“z世代”有一定的经济基础，户外需求和减压需求旺盛，“轻户外、重社交”的精致露营也完全符合他们的消费诉求。
受到市场的火热推动，越来越多的企业开始进入露营产业赛道。数据显示，近10年来我国露营相关企业注册量不断增加，即便是疫情期间的2021年，我国依然新增露营相关企业两万余家。产业规模方面，根据艾媒咨询发布的数据显示，2014年至2020年，我国露营营地市场规模从77.1亿元增至168亿元，年均复合增长率达13.9%。《2022—2023年中国露营行业研究及标杆企业分析报告》显示，2022年，我国露营经济核心市场规模已经达到1134.7亿元。
不过，对标欧美发达国家，我国露营经济的市场渗透率仅为1%（美国和日本露营经济市场渗透率分别为15.8%和11.2%），依然有很大的潜力值得挖掘。随着我国露营行业渗透率持续上涨，未来露营行业市场规模也将不断刷新记录。
多生态融合为露营消费市场注入持久活力
进入2023年以来，后疫情时代旅游出行消费活力的释放叠加天气持续回暖，亲近自然的精致露营需求进一步快速增长。行业数据显示，目前南方地区三亚、广州、杭州、万宁、惠州的帐篷民宿预订量位列前五。国内户外露营行业呈现爆发式增长，年轻一代消费者更是将露营作为最热门的休闲生活方式之一。
由于露营经济和文旅产业紧密相连，近年来“营地+”模式成为露营经济的主流运营模式。在融合产业链的基础上，露营经济与更多相关产业生态形成有效的连接与融合，以丰富的内容和元素为营地带来市场。这种叠加的经济效应布局提升了行业综合效益，也有效促进露营地的可持续发展。尤其是围炉煮茶、桨板、剧本杀等各项活动或游戏项目，以及“露营+文旅”、“露营+房车”等新业态模式，让产业生态进一步扩容，也吸引更多的行业和企业融入到露营产业链中。
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此外，由于露营经济产业链不断延伸，和多个产业板块产生交集，对于推动国民经济发展，解决就业压力有着积极意义，因此也成为国家重点支持的民生产业。2022年，文化和旅游部、自然资源部等14个部门联合发布《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，鼓励做大做强露营旅游休闲上下游产业链。在这样的产业背景下，越来越多的省市将发展露营经济作物“十四五”阶段的重点任务，推出一系列利好政策，这也为露营经济的发展进一步按下“加速键”。
多样化竞争促进行业健康发展
近年来，随着露营产业的飞速发展，越来越多特色化、多样化产品将被应用到消费市场，也带动多个头部企业在户外装备等细分赛道持续发力。
浙江自然(605080.SH)是我国户外装备领域的龙头企业。自成立以来，浙江自然专注于从事充气床垫、户外箱包、头枕坐垫等户外运动用品的研发、设计、生产和销售，形成了完整的户外产品矩阵，被广泛应用在沙滩、山地、草原、沙漠等休闲度假场景。自2022年以来，浙江自然积极把握“露营经济”商机，针对户外运动用品的发展机遇加速产能建设及研发进度。在新品类研发方面，企业在车用床垫、水上用品等多个领域取得突破性进展。在产能升级方面，浙江自然拟投资4.35亿元建设户外用品智能化生产基地（二期），主用生产水上运动用品、充气床垫、户外电器等户外体育休闲用品等，预计达产后将实现产值5.2亿元，实现销售收入5亿元。
巨星科技(002444.SZ)是全球手工工具领域的龙头企业，其业务范围覆盖中国、美洲、欧洲等地区，拥有ARROW、PONY&JORGENSEN、Goldblatt、BeA、shop.vac、SK等多个世界级百年工具品牌，在全球拥有21个生产基地。除户外工具外，受到“露营经济热”的带动，企业近年来其保温杯、帐篷、折叠和沙滩桌椅等户外装备受市场欢迎，户外产品已成为企业第三大重要产业，研发、生产和渠道不断扩容。
扬州金泉(603307.SH)是知名户外装备制造商之一，与多家著名户外品牌保持合作关系。近年来，企业高效利用长江三角洲纺织产业建设完整成熟的供应链。目前，扬州金泉计划推进物流仓建设项目、生产线改造等多个项目，以进一步提升综合产业实力。
