题图 / 我的世界 × 伍六七
在游戏里看“国漫崛起”
每逢春节,各家游戏都会在提升过年氛围方面下足功夫。今年就有不少游戏,选择贯彻“ACG不分家”要义,用联动国内动漫IP的方式来营造年味儿。联动对象既包括《大闹天宫》《小鲤鱼历险记》《虹猫蓝兔七侠传》等能唤起童年情怀的动画,也有《伍六七》《那年那兔那些事儿》等近年来播出的高人气作品,对于关注国产动画的游戏玩家而言,这类活动足以收获“双厨狂喜”的愉悦体验。
其实游戏与国产动漫IP合作,已经不是稀有事件,活动时间也不限于节假日。
据ACGx不完全统计,过去一年里,几乎每个月都有游戏推出这样的活动,来吸引玩家们的关注。我们也可以从早已成为常态的动漫游戏联动中,寻找到较为明显的变化趋势。(详细表格见文末)
国产动漫成联动常客
过去许多国产游戏倾向于与海外动漫IP合作,契合“二次元”标签,以提升对年轻用户的吸引力。而现在,由于国产动漫作品影响力提升,相关角色则频繁成为了游戏的联动常客,在去年甚至不乏数轮联动的案例。
例如益世界的模拟经商类游戏《我是大东家》,和《秦时明月》的联动已经进行两轮,该游戏去年一年内还与《狐妖小红娘》《宝莲灯》《西游记》进行了合作。无独有偶,青瓷数码制作发行的放置类手游《最强蜗牛》,以恶搞玩梗风格见长,去年则与《大闹天宫》《喜羊羊与灰太狼》以及《伍六七》等多部国产动画展开了联动。
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在以往的经验中,不少人认为国产动漫IP联动的授权费用、沟通成本低于日本动漫IP,所以此类联动常会看见中小游戏厂商旗下产品的身影,但随着国产动漫IP影响力的提升,如今也有越来越多的国内知名游戏大厂的头部游戏与国产动漫IP联动,比如《阴阳师》《梦幻西游》《剑网3》《天涯明月刀》等等。从IP选择上不难看出,无论平日还是春节这样的节假日,各种游戏都在试图用不同时期诞生的动漫作品,连接各个年龄圈层的玩家,同时吸引潜在用户加入。
经典动画自不必多说,上海美影厂的作品陪伴了一代代国人的童年,千禧年后在电视上播出的儿童向动画,《喜羊羊与灰太狼》《虹猫蓝兔七侠传》等同样是当时小朋友们的快乐源泉。在互联网普及前,电视作为动画作品的主要传播途径,特定时段、频道的播出方式,让作品影响力辐射至全国的同龄人,甚至包括孩子们的家长。虽然现在昔日小观众已经长大成人,但作品影响的广度和深度,使得其在游戏中出现时,依然可以唤起许多人的共同回忆。
随着市场逐渐壮大、内容不断丰富,中国的漫画、动画在年轻群体之间越来越受欢迎,网络在这一过程中起到了不容忽视的作用。像是《斗罗大陆》《狐妖小红娘》《镇魂街》等长线系列动画,一直以来是许多游戏愿意合作的对象,稳定更新的内容使得IP持续具备号召力。内容风格十分突出的作品,诸如动画《雾山五行》《伍六七》、漫画《镖人》等,同样积累起了相当可观的人气。
每部动漫作品都聚集了一群内容偏好、审美需求相近的粉丝,联动则能让他们与游戏迅速产生联结。回想2018年左右,与游戏合作的国产动漫作品还聚焦在部分头部IP范畴,而近年来,游戏联动所选择的作品类型显然更加广泛了。
角色是合作重心,也是粉丝评价的标准
想要跨越游戏和动漫,将两个本不相关的IP联系到一起,各种游戏在多年摸索后,找到了便捷有效的方式:直接让动漫作品的角色进入游戏世界。
高人气的动画/漫画IP本就有粉丝基础,当观众了解重要角色的经历后,愿意在虚拟形象上投入自己的情感。因此可以说,角色是IP的标志,将这些形象提炼出来则可以直接作为卖点,与游戏展开一系列合作。
游戏和动漫联动最为常见的方式,便是推出可养成的角色,售卖皮肤与道具礼包,或是化身为新活动的NPC与玩家互动。无论动漫IP与游戏世界的契合度如何,角色都可以找到融入其中的办法。
过去一年里,提起诸如《那年那兔那些事儿》和《战舰世界》,以及《灵笼》和《使命召唤》手游等合作,相信许多玩家、动画观众并不觉得有太多的违和感。游戏和动漫作品拥有相似内容题材/元素,因此动漫角色的加入显得较为自然。
如果游戏自身特点足以包罗万象,那么各种动漫作品的元素与角色也都能消化得很好。沙盒游戏《我的世界》的“高自由度”,足以支撑其与任意文娱内容展开合作,到目前为止,仅中国版便已与《熊出没》《伍六七》进行了联动。此外,腾讯动漫的《从前有座灵剑山》《通灵妃》和《狐妖小红娘》三部动画作品,去年与网易“娱乐圈养成”游戏《绝对演绎》的合作皆围绕“角色、剧本”进行,活动宣传重点则放在了“网易腾讯合作”上,颇具话题度。
即便动画角色和游戏元素的匹配度相去甚远,于联动而言也并非坏事。例如今年一月档期排满的喜羊羊,与《蛋仔派对》《提灯与地下城》《最强蜗牛》等游戏进行了联动,不过更容易引发讨论的,却是春节之后《天涯明月刀》的“羊狼少侠闯天涯”。在预热阶段的游戏新春歌会上,身着联动外观的角色伴随“别看我只是一只羊”歌声的反差效果,成功变成了社交平台的玩家热议素材。这样看来,越“八竿子打不着”的元素融合,关注度提升其实更为迅速,此前《剑网3》和《喜羊羊与灰太狼》联动效果同样如此。
不过,由于联动的重点在于角色形象、IP元素,就玩家、动漫粉丝反馈来说,他们的评价标准,往往倾向于讨论联动对象选择、游戏中运用的新形象、活动设计等是否契合角色/作品。像是《第五人格》和《时光代理人》的联动,角色建模因玩家建议而进行了优化,《凹凸世界》和《迷你世界》春节期间展开联动,却于宣布联动时在动画粉丝间引发了争议。
总的来说,在互联网时代,无论动漫还是游戏,文娱产品都需要维系年轻用户的关注度。联动的特性,使得此类活动在互联网话题制造方面具备相当明显的优势。
对于游戏而言,一来通过与热门IP的联动制造话题性,吸收IP粉丝中的潜在新玩家;二则活动的推出,对既有玩家的回归、留存皆有所帮助,皮肤、角色、道具等也能提供氪金点,或者依靠赠送内容、玩法保障玩家的活跃度。而动漫可借助游戏这一载体,在玩家社交活动中助力IP的传播。从另一角度来说,不同于面对动漫IP改编的游戏,动漫爱好者们对待跨界联动往往秉持着较为宽容的态度,以及相对积极的参与意愿。
因此,游戏和国内的动漫进行联动,成为了一种越发常见的营销方式。从结果来看,联动本身早已被印证具备商业价值,令动画和游戏达成双赢。相信随着国内动漫和游戏产业的发展,未来我们将看到更多的“梦幻联动”。
(附:2022年~2023年国漫IP与国产游戏联动案例)