如果想了解最近的经济风向,只要看一看机场广告就知道了。
作为以商务人群为主要受众的营销渠道,机场广告总是站在中国经济变动的最前沿,金融科技火热,风控产品就频繁出现在大屏幕;“抢人大战”时,各地的城市宣传片连环轮播;而随着消费升级,白酒、汽车、奢侈品则成为了机场最稳定的投放客户。
但是最近,在北广深的机场,有一群频繁出镜的互联网企业,让机场广告呈现出不一样面貌:电商领域的叮咚买菜、唯品会,音视频领域的斗鱼,还有一些互联网新赛道上的企业,如T3出行、一点资讯、智联招聘,这些企业业务不同、受众不同、营销打法更是天差地别。如果硬要说他们除了同属互联网之外还有什么共同点,那就是他们背后都有同一家云计算厂商——华为云。
据我观察,华为云的互联网伙伴,远不止在机场“出没”的这些。
如果说机场广告代表的是“先导”,那么楼宇、公交站等户外广告,代表的是“主流”。
在北上广深市区楼宇、公交站的户外广告中,我们还可以看到新浪新闻、天眼查、脉脉、中手游等更多互联网企业,他们集体高调出镜,秀出与华为云的合作关系。看来整个互联网产业,竞争焦点正在发生改变。
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一、互联网,还有没有新想象?
早在2021年,“流量红利”见顶已成为基本共识,在经过长达两年的调整后,整个互联网从顶级巨头到微型企业,都已经将航向调整到了降本增效的轨道上。而作为锤炼内功的一环,以“上云”和“云迁移”来降低研发、存储、服务等诸多成本,越来越成为互联网企业的基本操作。
宏观数据显示,即使在充满寒意的2022年上半年,中国云计算市场增速依然高达30.7%,规模达到165.8亿美元,而《中国移动互联网发展报告》指出,在“新基建”政策影响和数字化转型需求的拉动下,“十四五”期间我国云计算仍将处于快速增长阶段,到2025年,整体市场规模有望突破万亿元。
而最为直观的案例,就是本次华为云的客户,可以说涵盖互联网经济的方方面面。从兴盛优选、什么值得买,到T3出行、万顺叫车,再到新浪新闻、中手游,从吃喝玩乐,到衣食住行一个不落;而且不限于上述单从业务来看就需要应用大量云服务的客户,即使竹芒科技这样专攻共享充电宝的公司,也选择与华为云合作,在云上挖掘并创造了新价值。
然而,随着云计算在互联网产业的普及,同时也带来了另一个问题:优势是相对的,那么大部分企业都开始大规模部署云计算,使得原本的“先发优势”消失,是不是所有玩家又回到同一起跑线了呢?
二、走向“云上创新”
答案是否定的。当云计算在互联网产业的跑马圈地结束,企业才开始真正深度利用云计算构建竞争优势。而云厂商所能够提供的全栈技术,也将帮助互联网企业实现“云上创新”。
比如在本次户外广告中亮相的互联网企业们,都早已迈过“上云”走向“云上创新”,通过深度利用云技术整出了科技与狠活,实现了模式、业务的创新。以兴盛优选、万顺叫车、新浪新闻这些头部企业为例,他们身处极为激烈的竞争中,都依靠挖掘云技术潜力,获得了新的竞争优势。
在各个巨头视为流量下一步增长点,纷纷亲自下场的社区团购领域,兴盛优选作为一家关注民生的互联网“新零售”平台,借助华为云GaussDB分布式数据库,实现了数据分析效能提升、业务即时决策,从根本上解决业务数据不一致、实时业务不稳定问题,有效应对突发的业务大流量挑战。
在城头变幻大王旗的打车市场,万顺叫车借助华为云容器和AI技术实现降本增效,并且灵活应对各种场景,服务数十万司机出车,成为了网联化智慧交通+本地生活智慧城市服务的建设者,获350多张城市网约车运营牌照,稳居行业第一。
而分秒必争,同时业务边际效应极为强烈的新闻资讯领域,新浪新闻通过采用华为云独创的容器直通网络,让两层网络变成一层,端到端连通时间缩短一半,有效支撑业务秒级扩容千容器,帮助新浪新闻30秒扩容8000核,平稳应对流量浪涌,截至目前,月活跃用户规模已经破亿。
这些鲜明的实战案例,正是对互联网企业站在“云上创新”新起跑线上“劳有所获”的有力证明。当这些天然数字化的互联网企业,想要实现业务和模式的进一步创新之时,深度利用云厂商的创新技术成为必经之路。
三、互联网创新增长选择华为云
互联网企业能够更好“云上创新”,离不开一个能力全面的云厂商的支持。
作为全球增长最快的云服务厂商,华为云有能力,持续技术创新并在多个技术领域实现业界领先;有经验,多年深耕互联网行业,与众多行业头部互联网企业达成合作并落地了一系列创新成果;有远见,华为云率先提出互联网创新增长三大路径,为互联网企业谋求新增长提供了可供探索实践的具体方向。而这些能力的叠加,正让越来越多的互联网企业选择华为云。
在做生意越来越强调流量成本与转化率的当下,电商企业拼刺刀的功力愈发体现在精准营销的能力上。华为云所提供的KooMessage一站式富媒体消息服务,能够覆盖服务号、智能消息、5G消息、Push消息等全场景,并能触达300多款、5亿多台终端设备,同时还提供消息内容开发、流量分发、用户数据分析三类API,100+消息模板,10+跳转方式,让信息呈现更丰富、多样,功能大为增加,并满足个性化需要。唯品会就基于KooMessage定制各种消息内容,根据客户喜好推荐不同商品,实现个性化精准推送,从而提升了营销点击率。
面对传统数仓难以解决出行场景的“长尾支付”、总体拥有成本(TCO)居高不下、运维成本高且扩展性受限等问题,华为云数智融合DataArts+ModelArts的独家创新架构,帮助T3出行多套集群架构优化至湖仓一体的存算分离架构,同时支撑数据分析的BI和数据智能的AI场景,解决了出行场景下“长尾支付”系统更新慢的难题。
而信息平台则面临用户使用时间和强度不稳定的情况,以新浪新闻为例,在应对流量浪涌能力的提升上,同样离不开华为云领先的云原生容器技术。根据国际分析机构沙利文发布的《云原生市场研究报告——容器》显示,根据基于应用、产品和生态能力构建的云原生厂商容器产品竞争力评价模型,华为云容器三大维度总评分 4.7,国内主流云计算厂商中排名第一,在云原生容器领域综合竞争力领跑行业。
除了领先的技术之外,华为云还有丰富的行业经验,能够为不同的场景和行业,提供不同的解决方案。
华为云不仅服务了中手游、斗鱼、叮咚买菜等互联网企业,还持续深耕互联网细分行业,并在今年下半年的互联网专属月三场行业峰会期间发布了游戏、音视频、电商三大解决方案,展示了华为云在三大互联网细分行业的全景能力。
在这之中,华为云游戏解决方案加强了开发、部署、运营、创新等六个方面对游戏行业的支持;华为云云原生媒体基础设施提供1个生态、2类服务、3大引擎、4大核心能力,聚合生态伙伴的行业场景化解决方案,定义了音视频产业生产力新范式;而华为云新一代电商产业能力体系,以用户为中心,围绕人货场以及基础设施架构,赋能电商企业开启智能、产业、技术三大升级,实现确定性增长。
到目前为止,华为云的行业解决方案已经实现了发展正循环,一方面,华为云的成熟解决方案,使得众多互联网企业选择华为云;而众多企业的需求,又进一步强化了华为云的深度服务能力。
目前,华为云的市占率还在不断扩张,根据Canalys的最新统计,在2022 年第三季度,华为云的增长超过了中国云服务支出的总体增长,市占率达到19%,依然稳居国内前三。
华为云之所以能够快速发展,不仅在于其技术优势与行业经验的深度融合,更在于其对行业未来发展脉络的深刻把握和敏锐洞察。
早在2021年,华为云就综合行业发展趋势,结合多年深耕互联网行业领域的经验积累,率先提出互联网行业三大增长路径,也就是技术创新、产业升级以及全球布局,并于今年华为云互联网专属月全面升级为“向新、向实、向外”,而这一全新思想,既是华为云综合多年经验对中国互联网产业未来发展方向的洞察,也是华为云帮助互联网企业走出创新增长之路的努力方向。
当前,以Web3.0、元宇宙、区块链、AI等为代表的新技术,正在驱动互联网行业探索新的应用场景。华为云紧跟行业发展趋势提出“向新”,即持续技术创新,提升企业硬实力。而“向实”的提出,则是洞察到数字经济大趋势下,很多消费互联网企业逐步深入实体经济,转型ToB,用技术赋能产业升级,互联网企业下一步理应“向实”,去拥抱更大产业数字化市场。此外,当国内流量红利殆尽,走向海外,开辟新的市场增量空间就成为共识,华为云提出“向外”,即是传递自己将更好助力互联网企业出海探索海外新空间,布局全球新市场,从而获得新的增长。
未来发展新方向已明晰,而华为云也将以自身的技术创新和产业实践,帮助中国互联网企业积极探索实践向新、向实、向外三条增长路径,从而为中国整个互联网打开新的想象空间。
在云服务产业中,我们与其看宣传,不如更关注企业所做的真实选择,此次出现在机场的成功案例,只是华为云赋能互联网企业的一小部分。当前85%的中国Top50互联网企业选择华为云,并通过华为云的技术赋能提升自身竞争力。显然,在云市场跑出加速度的华为云,正成为中国互联网企业迈向向新向实向外之路的重要助力。
作者:钱皓
编辑:安吉拉