距离2023年新年已经过去的将近一个月时间,但是北京西站的网约车P1站点依旧忙碌异常。穿梭的人群,排队的车流,以及拿着喇叭嘶吼的维护秩序的专员。
乘坐网约车的人变多了,那么争抢客户的战争又要悄无声息地打响了。
自1月16日,滴滴低调宣布回归后。各家网约车出行平台如临大敌,他们密切关注着滴滴的一举一动,因为这个曾经的“帝王”哪怕动一动手指,整个行业都有产生一次大地震。不光高德、美团、曹操这样的大平台在看着,连一喂顺风车、滴答顺风车这样的领域新秀也在密切关注着,他们一方面要巩固自己的势力范围,另一方面要扩张自己的疆土。
终于,滴滴发出了网约车补贴大战的第一枪。率先为司机发福利,不定时上线20%流水加速卡(每单最高奖15元),还有完单奖、节假日无忧宝等多种补贴。
其他平台也纷纷效仿,对春节期间返工出车的司机也给予积极奖励。出行复苏甚至还造成司机的紧缺,行业开始复苏。
这个命运多舛的行业,真的要走过寒冬了吗?
摩拳擦掌的滴滴,严阵以待的对手。
这一战是必须要打的,这一战滴滴也已经等了很久了。
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移动出行的肉搏本质似乎没有改变,竞争的氛围随时可能被燃起。
更何况滴滴被下架期间,美团重启出行,高德聚合出行也在发力,国家队T3下场,微信九宫格也推出聚合出行服务;甚至就在2022年快要结束的时候,抖音也伸出一脚,以类高德的模式,通过连接服务商,介入出行服务。
这些行动也直接导致滴滴的核心业务网约车服务业绩受到影响:日均订单量也从2021年Q1的2500万,降至2022年1月的2000万单,市场占有率从90%下滑至70%。
滴滴宣布恢复上架时,他早就想好了如何开战,一方面在微信投放广告重新吸引用户,一方面发力司机招募。
其中就包括活动期内,「司机介绍人」每推荐1名新司机或180天及以上未在平台接单司机完成指定单数,即可获得相应奖励,多邀多赚,上不封顶。
美团也有了类似的活动,纯新带车加盟司机参与该「新手营活动」,周周都会有奖励,总奖励666元。
行业回暖,网约车平台的第一轮战争,或许就要从抢夺司机开始了。