日前，电影《流浪地球2》周边众筹“爆单”的消息引发热议，解放日报·上观新闻记者从上海市群艺馆获悉，为电影《流浪地球2》制作模型周边的星环重工模型工作室曾亮相市群艺馆于元旦前后举办的“从云端，到天际——航天模型展”。
在展览中，星环重工品牌主理人董楠翔提供了祝融号火星车模型和根据《三体》《流浪星球》中航天器设计的文创产品。“我很早就知道他们在做《流浪地球2》的周边开发”，上海市航海模型协会秘书长、策展人孙鹤峰介绍，当时曾计划在展览期间邀请星环重工团队来沪交流，但赶上感染高峰未能如愿。看到如今周边销售的火爆，他和其他上海模型爱好者发自内心地为这些圈内好友感到高兴。
模型周边“爆单”圈内不意外
“大胆点，1个亿不是问题。”《流浪地球2》上映当天，电影官方正版授权商赛凡科幻空间同步上线了机械狗笨笨、人工智能MOSS、数字生命卡等周边众筹商品。这些周边的众筹目标金额为10万元，上线一分钟即达成众筹目标，且随着影片的火爆一路飙涨。据灯塔电影实验室发布的《厚积薄发，冲云破雾——2023年春节档电影市场数据洞察报告》显示，电影《流浪地球2》正版授权商品上线6天，众筹破5000万元，打破中国文娱类众筹纪录。
展开全文
“爆单”的《流浪地球2》周边似乎远超商家想象。1月26日，赛凡发文呼吁“快乐观影 理性消费”，仍然难以抵挡消费者的购买热情，有人直接引用《流浪地球》中MOSS的名言回应：“让人类永远保持理智，果然是一种奢望。”截至1月29日21时，电影《流浪地球2》官方授权周边已筹金额超过8295万元，达到目标金额的82954%，而剩余时间还有24天。
在孙鹤峰看来，如今《流浪地球2》周边的火爆在意料之中。从此前星环重工参与航空模型展的几件展品中，市民也可以看出端倪。不同于现实题材的模型作品，科幻作品中的航天器没有实物原型，更多的是根据原作者提供的原画进行3D建模，再通过3D打印技术把模型原始的零件做出来，最后通过涂装上色完成。它们有炫酷外形，不受实物考证局限，可以任原作者天马行空地发挥。
在正式成立公司之前，星环重工以模型社团的形式活跃在模型圈。他们为知名动画导演庵野秀明的动画作品《EVA》设计的衍生品曾入选庵野秀明展，和上海的模型社团关系亲密的他们也是一年一届的上海新年模型交流赛及配套展览的常客。即便随着《流浪地球》IP爆火，一跃而成国内知名模型生产工作室后，星环重工依然与模型爱好者圈保持联系。孙鹤峰介绍，航空模型展原定于2021年举办，因为疫情推迟了一年，自己早在2021年就向星环重工发出参展邀请，对方也欣然答应。“他们是国内少有的专门做航天和本土科幻题材的社团，《流浪地球》上映时，我们就做过一场科幻主题模型展，他们当时也把《流浪地球》周边产品带来展示。《流浪地球2》上映前几年，他们做的《三体》宇宙飞船、祝融号等拼装模型在模型爱好者群里也很受欢迎。”
“从云端，到天际——航天模型展”由上海市群众艺术馆、上海市科技体育运动管理中心、Model Z模型俱乐部联合主办，是第十六届上海新年模型交流赛的配套展览之一，尽管展览主要以现实题材为主，孙鹤峰特别设立了一个展柜做本土科幻IP，展示星环重工的《流浪地球》和《三体》的周边产品作为展览扩充。“喜欢航天航空模型和喜欢科幻影视作品一样，本质上是对未来、对天空的向往。”
模型周边只能事后“众筹”？
2023年元旦期间，上海市群艺馆出现久违的人头攒动，不少市民赶在展览撤展前欣赏到了这些精美的模型作品。不过，如果不是重度模型爱好者，很多人可能如今才恍然大悟，“原来那些模型和如今卖断货的《流浪地球2》周边来自同一家工作室。”
“我打算过几天去二刷《流浪地球2》。它不仅体现了我国电影工业发展水平，电影中一些模型道具的制作也比之前让人惊喜。”内行看门道，在欣赏《流浪地球2》时，孙鹤峰会特意盯着那些模型道具观察细节，他发现，电影中的远景、大场面多是用CG制作，但一些近景布景，比如航天服细节、机械外骨骼等都是模型道具，行星发动机、太空电梯、宇宙飞船等大型道具则是在模型基础上再进行后期特效加工。“其实不只是《流浪地球》系列，好莱坞很多知名科幻片也是这么做的。”
国内模型制作水平也和科幻电影发展水平息息相关吗？孙鹤峰认为，在国外，顶尖科幻模型制作通常集中在一些电影制作团队，但我国近几年民间模型社团的飞速发展可以说助力了国产电影，尤其是科幻电影的场景和道具制作。“我们在电影专业模型道具的制作上比起欧美还是经验不足，但相信在模型社团、专业爱好者的帮助支持下，可以实现近几年国产科幻电影拍摄水准的突飞猛进。”
早在《流浪地球》上映时，关于电影衍生品开发滞后的话题就曾引发思考。第22届上海国际电影节金爵电影论坛上，就有业内人士指出，迪士尼会将未来两年的电影内容和产品的设计图库与合作伙伴分享，与他们共同创造出符合未来趋势的产品，而中国电影衍生产业还缺乏前期的更多介入。《流浪地球》热映后，立刻有相关衍生品在众筹平台推出，短期卖出800万元左右的销售额，使得“众筹”在当时被看作可以降低商家前期投资风险，让商品与电影宣发期同步的好方式。如今三年过去了，《流浪地球2》的模型周边依旧在靠众筹，且发货日期需要等180天，为何还不能实现“下单即发货”？
“由于模型的特殊性，通常首版可能只有一到两个，一个用于出样，一个送到工厂做模板拆件生产。”孙鹤峰介绍，模型制作属于“半手工半机械”，即便机器3D加工后，还需要有经验的模型师手工修件以保证品质，因此工期都很长。“国内科幻题材电影不多，市场不确定性很强。除非是非常成熟的IP，比如日本的《机动战士高达》这样三十年以上的老IP，确定能大卖，也许可以实现周边和电影同步。一般单部电影，或是《流浪地球》这样只拍到第二部的作品，等电影上映后根据票房和反馈程度，再进行模型周边生产，是更理性的选择。”在他看来，无法同步除了担心销量外，也有可能是因为国内影视相关衍生品产业还不够成熟。通常衍生品的整个设计开发生产周期需要一整年，影片本身周期紧张的情况下，授权和资料无法提前足够时间准备，也导致周边难以赶上电影同步大规模出货。
值得一提的是，众筹模型分为两个版本，涂装完成品和拼装模型。在赛凡发布的呼吁观众理性消费的公告中，有一条重要的提醒：“在客服沟通中，我们发现很多朋友从没有制作过拼装模型。为了避免您收到货后发现产品与您的想象存在较大差别，希望您能抽出一点时间简单搜索了解下拼装模型的产品形态和入门教程，以免无法完成制作而影响心情。”
“建议没有模型制作基础的观众直接购买完成品，之前也发生过模型大厂生产的拼装模型在网络平台售卖，顾客拼不起来而给了差评，给商家造成声誉损失，但其实只是因为大众对拼装模型还缺乏足够了解。”在孙鹤峰等不少模型爱好者看来，推广模型文化任重道远，这也是为何每年大家都积极参与上海新年模型交流赛和模型展的原因，它已成为汇聚全国各地模型爱好者，普及交流模型及相关文化、展示模型高手精湛技艺的重要盛会。
“海外很多科幻大片都会出模型周边，而国内电影和模型联动的很少。《流浪地球2》作为我国科幻电影的里程碑，能推出模型周边让我们兴奋和激动。很多圈内爱好者看完电影就去下单了周边，并借此向更多人推广模型文化。不过，对模型文化推广来说，也许不差那么一两部电影。科幻只是一部分，模型更多的还是现实题材作品。我们还会继续用主题展、比赛等方式推广模型文化，如果有科幻主题，肯定免不了邀请星环重工，他们也很乐意来上海。”孙鹤峰说。
